Una energizante argentina reubica su fabricación y apunta a precios por debajo de Red Bull y Monster

La bebida energizante SH!, elaborada con miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas, dejó de fabricarse en el exterior y trasladó el cien por ciento de su producción a dos fabricantes argentinos, uno en Buenos Aires y otro en Mendoza. Según informó la compañía, el cambio reduce costos y habilita un relanzamiento con un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos, por debajo de competidores como Red Bull y Monster.

Por qué la empresa dejó de producir en Italia

Desde su lanzamiento, el producto se fabricaba en Italia. Sin embargo, el costo de producir allí e importar al país resultó un freno para la marca: la lata de 250 mililitros (ml) llegaba a un precio superior al de Red Bull, que hoy se vende entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal. Marcos Guevara Lynch, fundador y director ejecutivo (CEO, por sus siglas en inglés) de la compañía, lo resumió en estos términos:

“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente.”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía

Precios, envases y mercado

La lata actual de 355 ml se comercializa entre 3.500 y 4.000 pesos, dependiendo del canal de venta. El nuevo envase tendrá mayor tamaño y se presentará con una identidad visual renovada y nuevos sabores. El segmento al que apunta la marca mueve cerca de 400 millones de dólares anuales en el país y vende alrededor de 5 millones de litros por mes.

• Monster lidera la categoría.
• Speed, Rockstar y Red Bull siguen en los lugares siguientes.
• SH! ocupa actualmente el quinto puesto.
• La meta de la empresa es alcanzar el tercer lugar en cinco años, con una participación cercana al 15% del mercado.

Para ganar presencia, la marca firmó un acuerdo de distribución con Grupo Falasco, uno de los grupos vitivinícolas más grandes del país, con más de 80 años en la industria. Según se detalla, la red del grupo cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, lo que representa unos 270.000 puntos de venta potenciales. La empresa, además, terceriza el llenado de latas y concentra su inversión en marketing, innovación y distribución.

A largo plazo, la compañía proyecta ampliar su catálogo con snacks y barras proteicas, con el objetivo de contar con al menos cinco productos en cartera para 2028. La expansión internacional tiene como primer destino Chile en 2027 y México en 2028. Entre los puntos que todavía dependen de definiciones futuras se encuentran el precio final del relanzamiento y el calendario exacto de los nuevos sabores y envases.