Safari pone un freno al seguimiento publicitario mediante correos electrónicos
La actualización de septiembre de 2026 bloquea un esquema que permite reconocer la actividad de una persona en distintos sitios sin cookies ni archivos en el dispositivo. El cambio afecta a la medición publicitaria y reaviva el debate sobre privacidad.
Hace un año, Apple prometió reforzar la privacidad en Safari. La actualización de septiembre de 2026 lleva ese compromiso hasta un punto clave: el navegador bloquea el uso de direcciones de correo electrónico para seguir a los usuarios en distintos servicios y dispositivos.
¿Cómo se construye un perfil sin cookies?
Cuando una persona escribe su correo para registrarse en un sitio o suscribirse a un boletín, ese dato puede llegar a empresas externas. Allí se transforma en un identificador único que permite reconocerla, incluso al navegar entre páginas sin relación entre sí.
El método no depende de un archivo guardado en el dispositivo. Por eso, resulta más difícil de eliminar. Safari dejó de comunicarse con los proveedores que operan de esa manera y bloqueó la dirección completa del servicio involucrado. Entre las compañías afectadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent.
¿Por qué la problema más serio que las cookies?
Apple sostiene que los identificadores basados en correo pueden ser más persistentes que las cookies. Una dirección electrónica suele mantenerse durante años y permite reunir información procedente de varios dispositivos. Borrar el rastro no alcanza si la cuenta sigue activa.
- La restricción se aplica a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.
- Cerrar sesión o cancelar un boletín no elimina el identificador que ya fue creado.
- Un tercero puede conservar el correo y el código asociado, además de sumar información de nuevos formularios.
- La medida alcanza a los servicios que enlazan datos de lectores con la actividad en otros sitios.
Hay una diferencia entre usar datos propios y entregarlos a un intermediario. Según la distinción establecida por Apple, un editor puede sugerir artículos a sus suscriptores con información propia. No puede, en cambio, confiar esos datos a una empresa externa que vincule esa actividad con la navegación del usuario fuera de la plataforma.
El antecedente directo es la restricción de cookies aplicada por Safari seis años atrás. Parte de la industria publicitaria migró entonces hacia los identificadores basados en correo electrónico. El nuevo bloqueo busca cerrar esa alternativa, aunque sus efectos para el mercado todavía deben medirse.
“La medida no elimina todo seguimiento, pero cambia el terreno de juego: la publicidad digital ya no puede tomar el correo como un identificador persistente sin enfrentar la nueva restricción de Safari.”Valentina Sepúlveda, Política provincial
