Messi se despidió con 36 puntos de rating y un Monumental que no quiso pestañear

Lo que pasó el otro día no fue un partido de fútbol, fue un operativo de nostalgia masiva. Argentina le ganó 3 a 0 a Benín, sí, pero el resultado importa tres carajos: lo que se televisó fue la despedida de Messi y la gente se quedó hasta el final, aunque ya estuviera todo dicho. El rating lo confirma: 36 puntos en Telefe, en abierto, en un país donde prender la tele para ver un amistoso suena a locura.

El pico llegó sobre el cierre, cuando la transmisión ya era puro réquiem alegre. Para entonces, los goles de Otamendi, Nico Paz y el del propio capitán, de penal, habían hecho el trabajo. Pero la audiencia crecía, no bajaba. Telefe midió 36 y TyC Sports promedió 13,55 durante el partido. No está mal para un viernes a la noche con un rival que, con todo respeto, no es precisamente un peso pesado del calendario.

Una cobertura pensada como una fiesta, no como un partido

La jornada arrancó a las nueve y media de la mañana con Georgina Barbarossa al frente, y midió 5,8 puntos. Después vino el segmento del mediodía (ocho) y el ciclo de Vero Lozano (6,9). La previa seria, con Rodolfo Barili, Sofi Martínez y Maxi López, fue saltando de ocho a 22,6 puntos cuando se acercaban las ocho de la noche. O sea: el rating fue subiendo como sube la ansiedad antes de un asado cuando todavía no se prendió el fuego.

Hubo móviles, enviados, conductores siguiendo la llegada de los hinchas y los preparativos. Hubo drones, hubo música, hubo himno. Lo de Fabio Santa cantándolo, veterano de Malvinas mediante, le puso al asunto una carga emotiva que la tele abierta absorbió sin despeinarse: 29,3 puntos mientras sonaban las estrofas. A esa altura, Messi ya había entrado con sus hijos, en un recibimiento con el Monumental a oscuras, fuegos artificiales y bengalas. Teatro puro, pero teatro del que funciona.

• Salida de los jugadores con Messi y sus hijos: el Monumental a oscuras, fuegos artificiales y bengalas, en un clima pensado para que la imagen quedara en la memoria.
• Himno Nacional cantado por Fabio Santa, con la medición trepando a 29,3 puntos en abierto.
• Pitazo inicial: el rating saltó a 31,9, y a los diez minutos el árbitro paró el juego para una ovación al capitán, que respondió con los brazos en alto. Pico de 34,4.
• Primer tiempo sin goles, pero con 35,2 puntos en el reloj: la gente no se fue.
• Cierre con gol del propio Messi y 36 puntos en Telefe, con TyC Sports promediando 13,55.

Lo que dicen los números y lo que dice la calle

(Acá va una confesión: yo también me quedé hasta el final, y no porque me creyera periodista deportivo. Me quedé porque era la última vez.)

El promedio de TyC Sports, 13,55 puntos, no es menor: es señal de que la gente buscó el partido en la pantalla del fútbol tanto como en la pantalla grande. La previa del canal deportivo había medido 9,1 y la presencia de los equipos en la cancha llevó el número a 11 antes de la pelota. Después vino el desborde.

Lo que dejó la jornada, más allá de los goles y de los drones, es una idea: la tele abierta todavía puede juntar al país frente al mismo aparato cuando lo que se cuenta lo vale. No hace falta un Mundial: alcanza con un capitán, un Monumental y un final anunciado. Mi recomendación, ya que estamos, es que se guarden esta postal. Dentro de un tiempo, cuando alguien pregunte cómo se despidió Messi, va a haber que mostrar el registro de rating, no las jugadas. Las jugadas se olvidan. Los 36 puntos, no.