Lali cumplió 35 en Río, entre un festival de cine y un video viral con olor a marketing

(Lo que todos pensábamos era que Lali iba a festejar sus 35 en un boliche porteño, con amigos y un par de champagne. No, amigos: la fotito venía con paisaje carioca, alfombra roja y peli en pantalla gigante.) La cantante y actriz llegó a sus 35 años en movimiento, instalada en Río de Janeiro para acompañar al director Benjamín Naishtat en la presentación de Glaxo, la película en la que interpreta a La Negra Miranda y que ya había pasado por el Festival de San Sebastián. El elenco se completa con Marcelo Subiotto, Esteban Bigliardi y Esteban Lamothe, todos ocupando el lugar de la troupe estable que el cine argentino se gasta cada vez que Naishtat filma algo.

Un cumple a 2.000 kilómetros y con pantalla celeste

El cumple la encontró lejos de casa pero con agenda completa, que es como decir lo de siempre. Entre una cosa y la otra, subió a sus historias de Instagram una secuencia de fotos desde la habitación del hotel y dejó un mensaje en su canal de difusión que, a esta altura, ya forma parte del folklore: "Es mi cumple en un ratito, 35. Qué cosa, eh. Estoy re feliz y agradecida a la vida. Gracias a ustedes por su cariño siempre." Traducción para los que no hablan idioma Lali: estoy espléndida, los quiero, y ahora sí me voy a comer la torta.

Mientras tanto, del otro lado del mundo le llegó un regalo que se volvió viral sin que ella lo buscara (o sí, quién sabe). Más de una docena de bailarines africanos, vestidos con trajes tradicionales, sostuvieron una foto impresa de la artista y un cartel con la inscripción "Feliz cumpleaños Lali Espósito, we love you so much", mientras le cantaban fragmentos de Mejor que vos con un acento que, digamos, no es precisamente el de los coros de Villa Crespo. La artista le puso me gusta y amplificó el alcance entre sus seguidores argentinos.

El detalle que nadie te cuenta del video

• Detrás del gesto hay un servicio comercial que vende saludos personalizados con bailarines de origen africano.
• La entrega se hace en 24 a 48 horas.
• El costo ronda los 50 dólares.
• La magia se sostiene mientras uno no pregunte demasiado.

(Lo aclaro porque a esta altura ya sabemos cómo funciona internet: lo que parece hecho a mano, en general tiene un precio y un formulario.) Dicho esto, la jugada le salió redonda: si la semana pasada la vimos llenar River Plate por tercera vez, esta semana la vemos en la pantalla grande del circuito internacional. Son dos caras de la misma moneda que Lali viene acuñando desde hace rato y que, a esta altura, ya nadie se sorprende de ver.

La gira que dejó a River temblando

Hablando de eso: la gira No vayas a atender cuando el demonio llama cerró hace algunas semanas con su tercera fecha en el estadio de River Plate, el 26 de septiembre. Según los números que se manejaron en su momento, son ocho estadios de fútbol y más de 500.000 entradas vendidas en toda la recorrida. Esas cifras, en un país donde la mayoría de los artistas sueñan con llenar un teatro de dos mil butacas, no son un dato menor: son prácticamente el parte de guerra de quien ya se sentó en la mesa de los grandes y, sobre todo, de las grandes.

“Es mi cumple en un ratito, 35. Qué cosa, eh. Estoy re feliz y agradecida a la vida. Gracias a ustedes por su cariño siempre.”Lali Espósito, en su canal de difusión

Recomendación sin vueltas para esta nota: miren Glaxo cuando se estrene en Argentina, que con ese elenco y ese director la promesa es de las que no se fallan. Y si el video de los bailarines africanos les llegó al menos una vez al feed, ya saben que forma parte del mismo ecosistema: industria, cariño y marketing tejiendo la Made in Lali en tiempo real.