El tráfico de los agentes de inteligencia artificial ya supera al de los humanos en la web

Qué, dónde y cuándo: lo que durante décadas fue un acuerdo tácito entre los buscadores y los productores de contenido en internet se quebró. El tráfico que los agentes de inteligencia artificial generan en la red superó al de los usuarios humanos y amenaza la base económica de quienes publican información.

Un intercambio roto

El mecanismo era simple y nunca se firmó por escrito. Los motores de búsqueda indexaban páginas y, a cambio, redirigían lectores que podían convertirse en suscriptores o en ingresos publicitarios. La expansión de los agentes automatizados rompió ese equilibrio: los sistemas recorren millones de sitios para responder consultas sin que el usuario visite jamás la fuente original.

La situación excede la proliferación de bots. Los agentes de inteligencia artificial ejecutan múltiples tareas en paralelo y en fracciones del tiempo que le llevaría a una persona, lo que multiplica el volumen de tráfico. El resultado es una internet con dos capas: una visible para los usuarios y otra, paralela, por la que los sistemas operan de manera continua.

• Los agentes no hacen clic en avisos publicitarios.
• No completan formularios de suscripción.
• No generan una impresión facturable.
• El contenido es consumido, pero el intercambio económico que lo financiaba no ocurre.

Los periódicos son un caso testigo de este problema. Su valor para los modelos es doble, según el material analizado: por un lado, están escritos por personas con dominio del lenguaje; por otro, publican actualidad que los modelos de entrenamiento no pueden obtener de otra fuente.

La búsqueda de un mercado de datos

Frente a este escenario, empresas de infraestructura web trabajan en mecanismos para que los creadores decidan qué bots pueden acceder a su contenido y bajo qué condiciones económicas. La idea es construir un mercado donde el uso de datos por parte de un modelo de inteligencia artificial implique una compensación para quien los produjo. Hasta ahora no existe un estándar consolidado ni una regulación global que lo imponga.

Como antecedente, Australia sancionó en 2021 una ley que obliga a las grandes plataformas a negociar pagos con los medios. El caso es seguido de cerca por editores de otros países, aunque todavía no hay cifras confirmadas sobre su impacto real. La discusión por el tráfico de referencia también se complejiza, ya que cuando un sistema automatizado consume un sitio no queda registrado de dónde proviene la consulta.

Qué está confirmado: que el tráfico automatizado superó al humano y que los agentes no generan ingresos por clics ni suscripciones. Qué no está confirmado: cifras precisas sobre la magnitud del fenómeno y eventuales acuerdos globales para compensar a los productores de contenido. Noticia en desarrollo.