El regalo salió más caro y se vendió menos: Neuquén cerró el Día de la Madre con la tercera caída al hilo

Caminé el sábado por la tarde por la calle céntrica de Neuquén y la postal ya me resultó conocida: vidrieras con cartelería de promoción, escaparates con arreglos florales y mueblerías con la promesa de entregar a domicilio, pero una cantidad de gente que no terminaba de justificar la invasión de ofertas. Lo que vi en la calle se terminó de confirmar este lunes, cuando el Observatorio Económico de ACIPAN difundió su relevamiento sobre el Día de la Madre: cada compra salió más cara, pero salieron menos productos de los locales.

Más pesos por ticket, menos unidades en la bolsa

El ticket promedio se ubica este año en torno a los 75.000 pesos, muy por encima de los entre 40.000 y 50.000 pesos que había marcado la encuesta de 2025. Esa suba, sin embargo, no traduce una mejora en el consumo real, porque las unidades vendidas siguieron cayendo: la baja fue del 3,1 por ciento interanual, según el relevamiento de ACIPAN. Es la tercera caída consecutiva para esta fecha, aunque la más moderada de los últimos años, y acumula una merma superior al 20 por ciento desde 2023, tomando ese año como punto de partida.

El sondeo es elocuente. La mitad de los comercios relevados vendió menos productos que el año pasado, un 24 por ciento mantuvo el mismo volumen y apenas un 26 por ciento logró mejorar la cantidad de unidades. Para ponerlo en palabras simples: por la misma fecha, hace tres años, se movía claramente más mercadería en las vidrieras neuquinas.

La tarjeta manda y los plazos se estiran

La forma de pagar cuenta su propia película. Tres de cada cuatro comercios neuquinos identificaron a la tarjeta de crédito como el medio más usado, lejos de las billeteras digitales y las transferencias, que se quedaron con un 17 por ciento de las operaciones, y muy por encima del efectivo y la tarjeta de débito, que apenas reunieron un 8 por ciento.

El propio presidente de ACIPAN, Dante Scantamburlo, lo había resumido así: "Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés". La frase describe un patrón que se repite fecha tras fecha en Neuquén: la gente financia lo que antes pagaba al contado.

Cómo se repartieron los tickets y las ventas

• El 72 por ciento de los locales concentró sus ventas en tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos.
• Un 14 por ciento registró operaciones por debajo de los 50.000 pesos.
• Un 14 por ciento vendió por encima de los 100.000 pesos.
• El sábado previo al festejo fue el día fuerte para el 76 por ciento de los comercios.
• El viernes concentró el 17 por ciento de las menciones y los días anteriores apenas un 7 por ciento.

Cómo lo viven los comerciantes

Hablé con María Ester, de 52 años, que atiende un local de regalería en el centro, y me dijo algo que escuché en más de una vidriera: "Viene menos gente, pero la que viene gasta más. El problema es que la que falta es la que más falta hace". El balance del sector lo refleja: el 44 por ciento de los comerciantes calificó sus ventas entre malas y muy malas, un 26 por ciento las consideró regulares y solo un 30 por ciento hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades se habían derrumbado un 11,6 por ciento, el resultado del Día de la Madre fue menos negativo, aunque sin terminar de repuntar.

Volví a pasar por la misma cuadra el lunes a la mañana y todavía quedaban varias vidrieras con la cartelería del fin de semana sin descolgar. Era una imagen elocuente del resultado: el esfuerzo comercial estuvo, los precios acompañaron, los plazos se estiraron, pero la gente compró menos. Y cuando de lo que se trata es de llenar la bolsa con regalos, ese menos vuelve a ser, una vez más, la palabra que mejor describe la fecha.