El comercio minorista pyme volvió a cerrar el Día de la Madre en rojo: la facturación real cayó 1,4% y acumula cinco años consecutivos de retroceso

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en su facturación real respecto de la misma fecha del año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo en que la jornada termina en retroceso, una secuencia que se inició en 2022 y que el último relevamiento no logró interrumpir.

El resultado negativo se produjo en un escenario en el que el 88,9% de los locales consultados aplicó algún tipo de herramienta promocional, ya fueran descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2. Aun con ese nivel de estímulo, el comportamiento de los compradores se mantuvo cauteloso: la mayoría optó por artículos de menor valor unitario y postergó compras de mayor escala, lo que terminó licuando el impacto de las campañas comerciales.

Ticket promedio y dispersión por rubro

El ticket promedio de la fecha se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de ese promedio quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo terminaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con 60.089 pesos; indumentaria, con 55.416 pesos; y librería, con 37.638 pesos, en el extremo inferior de la tabla.

Cuatro de los seis rubros cerraron en negativo

• Electrodomésticos y artefactos de hogar retrocedió 3,6% interanual, la mayor caída del relevamiento, con demanda concentrada en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada y menor presencia de público en locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería cayó 3,2%, en parte porque las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior redujeron la afluencia a los locales durante los días previos a la fecha.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares descendió 3,2%, con la renovación de teléfonos postergada y la demanda replegada hacia accesorios de menor precio.
• Calzado y marroquinería retrocedió 2,2%, sostenida casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

Las únicas excepciones positivas

Dentro del cuadro desfavorable, dos rubros lograron anotar resultados en verde. Librería creció 3,4% y se consolidó como una alternativa económica para el regalo, mientras que indumentaria registró una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas que no llegaron a traccionar un volumen mayor de ventas.

En cuanto a las expectativas de los comerciantes, el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto al inicio de la campaña, un porcentaje que deja al descubierto la moderación de las proyecciones de cara a la recta final del año. Resta confirmar la evolución de los próximos eventos comerciales del calendario, así como el efecto que tendrán sobre el consumo las variables macroeconómicas que CAME suele monitorear en sus informes mensuales.