Bill Murray, Rivian y un Ecto-1 que se enchufa: cuando el marketing de Halloween vale más que el auto

Dicen que la nostalgia vende. Y si hay alguien que sabe cobrarla en cuotas, es Hollywood. Esta vez le tocó a Rivian, la marca de camionetas eléctricas que se le ocurrió lo que nadie le había pedido: convertir sus vehículos en una pieza de museo ochentoso. ¿El anzuelo? Nada menos que Bill Murray volviendo a ponerse la gabardina del doctor Peter Venkman para un comercial que ya huele a Halloween hasta en el sistema operativo.

La acción es simple y efectiva: Murray atiende una llamada de emergencia desde el "Ecto-R1", una R1S tuneada para parecerse al Ecto-1 original de 1984. Setenta segundos de guiño permanente, silbato incluido, y la promesa de una actualización de software que convierte la pantalla central en un parque de diversiones para fans de la franquicia. Hasta el 2 de noviembre, los dueños de una R1S, una R1T o la flamante R2 pueden bajársela y jugar a ser Gozer en el estacionamiento del súper.

Qué trae la actualización, además de nostalgia

• Un minijuego llamado Mallow Mash, donde los pasajeros pueden aplastar Mini-Pufts directamente sobre la pantalla central. Sí, con el dedo, mientras esperan en el semáforo.
• Temas visuales del fantasma Pegajoso y efectos de sonido de la saga integrados en la interfaz.
• Un modo Trick or Treat pensado para los que salen a repartir caramelos: al activarlo, el vehículo dispara iluminación y barullo cuando alguien disfrazado se acerca al auto.
• Barras de luz exterior e iluminación de cabina inspiradas en los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas. La vecina del 3B va a disfrutar el show.

La R2, que llegó al mercado a principios de este año como el hermano menor de la R1S, también recibe la actualización. Es la primera vez que un modelo nuevo de Rivian estrena este tipo de contenido desde su lanzamiento, lo cual dice bastante de cómo la marca busca fidelizar clientes con guiños culturales y no solo con autonomías de batería.

Ahora, la pregunta del millón (o del kilowatts-hora): ¿esto convierte a la Rivian en un mejor vehículo? Honestamente, no. Pero tampoco lo pretende. Es marketing de temporada con todas las letras, del que se mide en reproducciones de YouTube y en notas como esta, más que en concesionarios. Lo interesante es que muestra una tendencia que ya nadie puede ignorar: las marcas de autos empiezan a vender software, no chapa. Y si el software viene con Bill Murray atrapando fantasmas, mejor.

(Acá uno, que ya peina canas y vio el Ecto-1 original en el cine de Flores, confiesa que se le escapó una sonrisa. El problema es que después miré el precio de una R1S y se me borró.)

Mi recomendación, sin vueltas: si tenés una Rivian, instalá la actualización y sacale una foto antes del 2 de noviembre. Si no la tenés, mirá el comercial, reíte un rato y seguí andando en tu Gol Trend, que tampoco pasa nada. Lo de Murray sigue siendo magia ochentosa, pero la magia no se enchufa en todas las tomas.